Marketinški izraz. Kratica od engleskog naziva „below the line“ – ispod linije. BTL odnosi se na sve oblike nemedijske komunikacije i odvija se na terenu, u izravnom kontaktu s krajnjim potrošačem te na samom prodajnom mjestu gdje se najčešće i donose odluke o kupnji i konzumaciji proizvoda. BTL uključuje organizaciju događanja (event management), besplatne uzorke proizvoda (sampling), promocije proizvoda na prodajnim mjestima (in-store promocije), pozicioniranje proizvoda na policama prodajnih mjesta (merchandising), nagradne igre, programe lojalnosti i dizajn i instalaciju POS materijala. BTL pristup se smatra efektivnijim, troškovno efikasnijim te bolje doseže ciljanu publiku. Isto tako BTL marketing može biti odlična nadopuna ATL marketingu i oglašavanju u medijima.
Ako oglašavate svoje poduzeće putem promidžbe prema bazama podataka, kampanje elektroničkom ili klasičnom poštom, sponzorirane priredbe, promotivnog predstavljanja i sl. tada koristite BTL marketing.