Copywriting predstavlja upotrebu kreativnih formi jezika i izražavanja u svrhu promocije poduzeća, ličnosti, mišljenja ili ideja i sl. pisanjem tekstova koji potiču kupce na razmatranje o kupovini određenog proizvoda, odnosno usluge, da reagiraju, tj. odluče se na kupnju.
Copywriting može biti pisanje teksta za jingle-ove, za potrebe web stranice ili socijalnih mreža, pisanje priopćenja za javnost, brošura, čestitki te za brojne druge forme komunikacije s kupcima.