Označava nematerijalnu vrijednost organizacije koja se procjenjuje na temelju njezinog ugleda i poslovanja na tržištu. Goodwill ulazi u bilancu i amortizira se kao dio računovodstveno iskazane imovine poduzeća, a jednak je razlici naknade za stjecanje i fer vrijednosti neto imovine.
Ako vaše poduzeće na tržištu vrijedi više nego što vrijedi vaša neto imovina u knjigama. Npr. vrijednost poduzeća na tržištu iznosi 10.000 eura, dok je vrijednost imovine u poslovnim knjigama 6.000 eura te goodwill iznosi 4.000 eura.