Marketing brief je dokument kojeg sastavlja poduzeće kao klijent, a namijenjen je marketinškoj agenciji koju želi angažirati za rješavanje nekog kreativnog zadatka. U marketingu briefu se definira i opisuje trenutačna situacija i problem koji se stavlja pred agenciju, definira se ciljna skupina te cilj kojeg se treba ostvariti uz raspoloživi budžet i u određenom vremenskom roku.

Poduzeće koje se bavi telekomunikacijama pred kreativnu agenciju postavlja zadatak da prosječnom korisniku približi podatkovne usluge u skladu s idejom: Prisutnost podatkovnih usluga u povezivanju svakodnevnog života i rada u segmentu privatnih korisnika.

ZADACI:

  • moguće unapređenje usluga – uvesti nove usluge
  • naći alternativne kanale komunikacije (npr. online prisutnost na web portalima, ljetni partiji na plažama i sl.)
  • razraditi prijedlog oglašavanja/plana zakupa medija/moguće uključivanje organizacije događaja (eventi) te uključenje PR-a

CILJ KOMUNIKACIJE:

  • primarno: predstaviti/povećati uporabu podatkovnih usluga u jednoj svakidašnjoj, životnoj situaciji. Povezati mjesto događanja i način primjene same usluge.
  • sekundarno: jačanje u segmentu 14-26 godina
  • povećati zadovoljstvo korisnika u navedenom segmentu

CILJNA SKUPINA:

Primarno mladi, a sekundarno njihovi roditelji, prijatelji kojima će oni prenijeti svoja saznanja o potrebi korištenja podatkovnih usluga. Moderni i aktivni ljudi kojima treba široka lepeza usluga i čiji način života nameće potrebu za korištenjem interneta. Oni od svog mobilnog operatera prije svega traže fleksibilnost i mogućnost izbora, na što jednostavniji način i uz što manje administriranja, ali i vrijednost za novac koji plaćaju.

PORUKA KAMPANJE:

Naglasak na:

  • fleksibilnost (trošim na što hoću, u omjeru u kojem hoću, GDJE hoću)
  • praktičnost

Kako u ovoj kampanji nema televizije i mogućnost za izgradnju priče, upečatljivi headlini trebaju biti noseći dio kampanje i trebaju biti „mamac“ korisnicima za daljnje istraživanje ponude. Također treba maksimalno iskoristiti mogućnost web-a kao kanala.

MOGUĆI KANALI KOMUNIKACIJE:

Print, web, društvene mreže, mobilne aplikacije.

BUDŽET:

Ukupan budžet za kampanju u razdoblju od 1.5.-15.9. iznosi 85.000 eura (stoga molimo staviti naglasak na inovativne kanale komunikacije)

ROKOVI:

Prezentacija rješenja klijentu: 1.9.