Marketinški miks je specifična kombinacija elemenata koji se koriste za istovremeno postizanje ciljeva poduzeća te zadovoljavanje potreba i želja ciljnih tržišta, a sastoji se od četiri temeljne varijable: proizvod, prodaja i distribucija, cijena i promocija.
Za lansiranje novog šampona za kosu potrebno je donijeti sljedeće odluke: kako će proizvod izgledati (prozirna plastična bočica od 200 ml, s ljubičastim čepom i određenim logom na naljepnici s prednje strane), gdje će se prodavati i kako će se distribuirati krajnjim korisnicima (drogerije i supermarketi u svim hrvatskim gradovima) te po kojoj cijeni (npr. 4 eura je preporučena maloprodajna cijena).