Prikriveno oglašavanje usmjereno je predstavljanju proizvoda, usluge ili poduzeća riječima ili slikom u medijima kada oglašavanje nije uobičajeno, s ciljem ostvarivanja jače povezanosti proizvoda i kupca.
James Bond je u brojnim nastavcima filmova tradicionalno pio Martini. Takav način oglašavanja nastao je suradnjom filmske industrije i proizvođača Martini.