Privatne marke (nazivaju se još vlastite, trgovačke, marke distributera, marke posrednika) označuju marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto (proizvođač je bezimen).
Privatne marke trgovačkog lanca Konzum se Kplus, dok je S budget privatna marka trgovačkog lanca Spar.