Segmentacija tržišta podjela je tržišta na skupine potrošača koji imaju neke zajedničke značajke ili pokazuju sličnosti u svom ponašanju. Segmentacija je strategija osmišljavanja i primjenjivanja različitih marketinških programa kojima se namjerava podmirivati istovjetne potrebe i želje različitih segmenata potrošača. Svrha je naći razlike između pojedinih segmenata kako bi mogli osmisliti posebno prilagođen proizvod, uslugu ili politiku plasmana.
Postoje osobe koje vole automobile, osobe koje vole čokoladu, vino, pivo itd. Po tome što vole osobe se mogu staviti u skupine (segmente) i mogu im se prikazivati oglasne poruke vezane uz proizvod koji vole. Također je moguće segmentirati potrošače prema dobi, spolu, mjestu stanovanja, razini dohotka, stupnju obrazovanja i sl.