Akronim od “strengths” (snage), “weaknesses” (slabosti), “opportunities” (prilike) i “threats” (prijetnje). Analiza čimbenika iz okoline (prilika i prijetnji) i karakteristika samog poduzeća (snaga i slabosti) da bi se uvidjele šanse ili rizici za daljnje poslovanje poduzeća.
Snage poduzeća su isto što i vaše vrline, dok su slabosti poduzeća isto što i vaše mane. Nadalje, prilike u okruženju poduzeća označavale bi isto što i vaša prilika za posao u struci, dok je prijetnja za poduzeće isto što su i vama vaši konkurenti koji su u određenim područjima vaše struke bolji.