Marketinški plan je dokument koji detaljno analizira i projektira radnje nužne za postizanje željenog marketinškog cilja za određeni proizvod, uslugu ili brend. U današnje vrijeme mora biti dio poslovnog plana poduzeća.
Sadržaj marketinškog plana otprilike bi trebao sadržavati:
- analizu stanja (tržišta, ponude proizvoda, konkurencije)
- marketinške strategije (kratkoročne, srednjoročne i dugoročne ciljeve, ciljano tržište, pozicioniranje)
- financije (prodajne prognoze, troškove proizvodnje, budžet poduzeća)
- kontrolu (načini na koje će se uspoređivati ostvareno s planiranim)